CPM, unici, reach, afisari

pornind de la insemnarea lui Vivi cred ca trebuie lamurite cateva lucruri:

– cpm = costul per 1000 de bannere afisate = cea mai folosita modalitate de plata in .ro.

– afisari – o incarcare a unui banner pe un site = o afisare. 1000 de afisari = cpm. planul unui campanii contine un numar de afisari, aceste afisari impartite la 1000 dau numarul de cpm-uri cumparate

– distribuire – o campanie poate fi distribuita egal (sistemul incearca sa imparta numarul de afisari total pe intreaga durata a campaniei, ex. 1 mil afisari se impart exact la 20 de zile –> 50,000 afisari/zi) sau asap (sistemul incearca sa dea cele 1 mil de afisari cat de rapid poate, campania se poate termina in 3 zile in loc de 20 cat era programat initial). Nota: cea mai mare problema (si cea mai mare greseala) apare cand clientul nu-si vede bannerul pe o campanie distribuita egal si decide sa o treaca asap lucru ce da peste cap toata strategia plannerului.

– targetare – exista mai multe tipuri, pe continent/tara/regiune/judet/oras, pe zile si ore, pe audienta (definesc audienta care ma intereseaza, femei intre 25-45 ani, urban cu studii superioare), pe keywords (apare cand un user cauta pe un motor de cautare keyword-ul clientului si ajunge pe un site din retea unde apare bannerul clientului), pe pattern-uri de navigare (pe client il intereseaza toti utilizatorii care viziteaza site-urile de business si in acest caz daca un user viziteaza zf.ro dar viziteaza si sentimente.ro –> e in target deci o sa-i afisez bannerul si cand viziteaza site-ul sentimente.ro) 

– limitari – sunt limitari de afisari per utilizator unic. pt a nu irosi multe afisari pe acelasi individ se folosesc aceste limitari care pot fi la nivel de site sau la nivel de campanie si pe o anumita perioada de timp (zi, zile, saptamani, luna, intreaga campanie). ex: 6 afisari per utilizator unic per site-ul X  per zi sau 6 afisari per utilizator unic per intreaga campanie. O alta limitare ce poate fi folosita este intervalul de timp intre afisari, ce poate fi setat de la 1 min la 60 min sau 600 min. Aceasta limitare seteaza perioada de timp intre doua afisari (ex. am vazut o afisare acum o mai vad peste o ora daca intervalul setat e de 60 min). poate fi setata per banner/per site sau per banner/per campanie.

– reach – suma utilizatorilor unici care vad cel putin o data bannerul campaniei reprezinta reach-ul campaniei. acest numar poate fi aflat de la inceputul campaniei daca avem limitari de afisari per vizitator unic per campanie. ex. o campanie de o  luna de zile cu 10,000,000 afisari cu o limitare de 10 afisari per utilizator unic pe intreaga durata a campaniei (indiferent care e intervalul de timp setat intre afisari) trebuie sa aibe un reach de 1 mil utilizatori la finalul campaniei. reach-ul e greu de estimat la inceputul campaniei daca limitarile sunt per site si/sau daca limitarile sunt pe anumite perioade nu pe intreaga campaniei (ex. in campania de mai sus avem o limita de afisari per vizitator unic de 10 afisari insa nu pe intreaga perioada a campanie ci pe 7 zile)

– unici – numarul de vizitatori ai unui site pe o anumita perioada de timp. un vizitator inseamna ca este unic daca indiferent de cate ori viziteaza un site in perioada pentru care facem masurarea el este numarat doar o singura data. cifrele date de mine aici despre vizitatorii unici din Boom.ro reprezinta suma vizitatorilor unici care au vizitat cel putin o data cel putin unul din site-urile aflate in portofoliul Boom.ro. Daca in luna respectiva a vizitat de mai multe ori acelasi site sau daca a vizitat 3 site-uri o singura data fiecare userul este numarat doar o data. Intervalul de timp pentru masurare difera, in Boom se masoara o data pe luna, in Trafic.ro de exemplu se masoara o data la 24 de ore.