Adevarul, un business de 125 milioane euro pe an?

well, Adevarul lanseaza in ianuarie colectia Jules Verne, 40 de volume reeditate la fel ca acum 30 de ani. Nu credeam ca voi ajunge sa alerg din chios in chios dupa inserturile de la Adevarul (Tolontan le zice mult mai bine decat mine „Dati doar un Tom sa ajunga Jerry la toata lumea!”) insa probabil asta voi face anul viitor (desi inca ma bazez pe amicii de la Adevarul ca-mi vor pune volumele deoparte) deoarece am o mare slabiciune pentru Jules Verne (sa spunem doar ca mi-a marcat copilaria in asemenea fel incat colectia mea de „masini de fier”, „Rahan” – revista preferata a lui Fanache :), „Batman” si „Spiderman” – sa ne intelegem, vorbim de reviste care nu se gaseau la toate chioscurile cum se intampla azi! – a fost schimbata fara nici o urma de regret pe cartile cu Jules Verne care-mi lipseau din colectia celor 40).

Trecand peste partea nostalgica ajungem la partea de business, mi-a picat fisa dupa ce am primit comunicatul oficial de la Adevarul, 300,000 examplare, aproape 11 ron pretul de vanzare impreuna cu ziarul, bla, bla.  300,000 x 10 ron (sa rotunjim in minus pretul de vanzare) inseamna 3,000,000 ron. Adica 700,000 euro intr-o zi?

Am intrebat pe Twitter si Facebook cate inserturi are Adevarul pe saptamana si am primit raspunsuri, au 4 inserturi, de luni pana joi, probabil vineri au un supliment TV ca toti ceilalti. Tom si Jerry, Enciclopedii de la Disney, Alba ca Zapada si restul, Biblioteca Adevarul etc. Presupunand ca in acest moment Adevarul vinde 4 x 250,000 exemplare = 1 milion de inserturi x 10 ron pret mediu = 10,000,000 Ron. Pe saptamana.  Ca sa va fie mai usor, in euro inseamna ~ 2.35 milioane euro. Pe saptamana. Adica peste 10 mil euro pe luna. Adica peste 120 milioane euro pe an. Din inserturi. Asta e potentialul din acest moment, NU inseamna ca Adevarul va face 125 milioane euro venituri anul acesta!

Ca sa fie mai simplu si sa aveti termeni de comparatie, TOATA piata de publicitate pe print anul trecut a fost de 82 milioane euro (estimarea Initiative Media, Media Fact Book), iar anul acesta va fi in jurul a 40 milioane euro. Nu stiu cat „ridica” Adevarul din cele 40 milioane euro, sa spunem 2 mil euro, hai 2.5 mil (sunt zgarciti, nu dau discounturi mari :) ) –> potentialul business-ului Adevarul e de 125 milioane euro pe an. Da, stiu, nu au mereu 4 inserturi pe saptamana si nu mereu inserturile se vand ca Tom si Jerry insa faptul ca Adevarul e undeva in top 5 (cinci) la top spenderi publicitate pe tv concurand cu multinationalele din telefonia mobila sau fmcg confirma, cred, faptul ca au vanzari mari.

Pe langa cash-flow-ul constant generat de asemenea vanzari parerea mea, contrar a ceea ce se vehiculeaza in piata, e ca Adevarul face si profit din inserturi. Cand generezi asemenea volume pentru furnizori e imposibil sa nu-ti negociezi pretul astfel incat sa ramai cu macar un 5-10% . Sunt suficiente 6-12 milioane euro pentru a acoperi cheltuielile operationale ale unui business cu 1000 de angajati? Mai mult ca sigur nu insa in acelasi timp nici nu cred ca au 20 milioane euro pierdere operationala asa cum avanseaza Dragos Stanca (operational, exclud investitiile). As merge pe un max 10 milioane euro. Adica dobanda pe un an la 200 milioane euro din averea lui Patriciu :)

Later update: din surse am aflat ca ebitda la nivel de holding va fi anul acesta undeva spre 30 mil euro, cu minus.

Sa recapitulam:

– doar Adevarul (nu am luat in considerare cifrele de la Click, tabloidul devenit anul acesta numarul 1) are un potential de 125 milioane euro/an (4 inserturi pe saptamana, 1 milion de exemplare vandute la un pret mediu de 10 ron);

– intreaga piata de publicitate pe print va fi anul asta de 40 milioane euro;

– Costi Mocanu, director general, estimeaza in ZF (cititi tot materialul, merita) o scadere a business-ului grupului de televiziuni pe care-l conduce cu ~ 40% ceea ce inseamna in jur de 110 milioane euro venituri anul acesta pentru Protv SA (liderul pietei de TV). Diferenta (MARE) e la Ebitda, Protv-ul a operat anul trecut cu +40% pe acest indicator ;

– Anul trecut Antenele au generat spre 80 milioane euro (67 mil euro pentru  Antena 1, locul 2 pe piata de TV), daca Pro-ul a scazut cu 40% anul asta (la venituri) inseamna ca si Antenele sunt tot pe acolo, pe la 40% –> in jur de 50-55 mil euro venituri pentru 2009.

La final ramane doar intrebarea daca tot ceea ce face Adevarul poate fi considerat un business de media si care e impactul pe termen lung al inserturilor. Parerile sunt impartite, o certitudine este ca marketingul agresiv le va aduce beneficii pe termen lung mai ales daca 2010 va fi un an la fel de dur pentru print ca si 2009 (de vazut cine ramane in picioare dupa alegerile de duminica – etapa intermediara – si mai ales cine va mai fi in piata peste un an, in decembrie 2010).

Alte pareri?